Avez-vous déjà entendu parler des publicités Canvas sur Facebook ?
Depuis rebrandées en « Instant Experiences »…
… ce format publicitaire permet de créer des publicités sur smartphone en plein écran qui se chargent instantanément.
Voyez cela comme une Landing Page (Page de destination) que vous créez au sein de Facebook.
Il y a deux étapes :
- L’utilisateur Facebook voit dans son flux une publicité classique (lien photo/video)
- Quand il clique sur cette publicité, il se retrouve sur votre Instant Experience (toujours au sein de Facebook)
Au sein de votre publicité Instant Experiences, vous pouvez ajouter :
- Des vidéos
- Des images
- Un bouton d’appel à l’action
- Des carrousels de produits
- Etc…
Dans cet article, nous allons voir comment créer une publicité Instant Experience sur Facebook.
Note : Pour cet article je pars du principe que vous avez déjà des notions de base pour la création d’une campagne de publicité Facebook.
Si vous êtes un grand débutant, je vous invite à suivre notre formation « Comment créer une campagne de publicité Facebook » sur l’Académie du Digital !
1/ Où créer l’instant Expérience ?
Vous avez deux façons de créer une Instant Experience :
- En partant de 0
- En utilisant un modèle Facebook
La première fois, je vous invite à utiliser un modèle, ce sera plus simple à mettre en place !
En partant de 0
Si vous partez de 0, vous pouvez créer votre IE de trois manières :
- En allant dans le gestionnaire de publicité et en créant une nouvelle publicité
- En allant dans le Creative Hub (j’en parlerai dans un prochain article)
- En allant sur votre Page Facebook > Outils de Publications > Instant Experiences (Canvas) > bouton « Créer ».
En utilisant un modèle Facebook
Si vous utilisez un modèle, alors une seule solution, vous rendre dans le « Gestionnaire de publicité » et créer une nouvelle publicité au sein d’une campagne et là vous verrez la section : « Expérience mobile en plein écran ».
Cochez la case « Ajouter une Instant Experience » et ensuite cliquez sur « Choisir un modèle ».
Ensuite (au moment où j’écris cet article) vous avez 4 possibilités :
- Un modèle Acquisition de client
- Un modèle Narration
- Un modèle Vendez vos produits (sans catalogue)
- Instant Experience personnalisée
Le 4 vous permet de créer en partant de 0 une Instant Experience, le 3 est assez intéressant pour vendre des produits d’une boutique e-commerce (surtout si vous n’avez pas relié le catalogue de votre boutique à votre gestionnaire de publicité).
2/ Créer l’Instant Experience
Nous allons d’abord créer un exemple avec le modèle de vente de produits et ensuite nous verrons les possibilités d’une Instant Experience personnalisée.
Important : En utilisant un modèle Facebook, impossible d’ajouter des éléments supplémentaires que ceux prévus dans le modèle.
Le modèle que nous avons choisi est composé de :
- Une image ou vidéo de couverture (conseil : vous pouvez utiliser la même que dans votre publicité)
- Un texte d’accroche et un second texte sous-titre
- Un module « Offre » qui vous permet d’ajouter jusqu’à 8 produits différents (4 minimum)
- Et enfin un bouton avec un lien :
Rien de très compliqué, il vous suffit de remplir les informations et d’ajouter vos images, liens, et produits pour créer votre Instant Experience !
Ensuite, cliquez sur « Terminer » en bas à droite (attention, si cela ne s’enregistre pas il est probable que l’un de vos textes soit trop long.)
Automatiquement, l’image (ou la vidéo) de votre publicité sera celle de votre Instant Experience.
Mais cela n’est pas obligatoire, vous pouvez mettre autre chose, en cliquant sur « Sélectionner une image » en dessous, si vous le souhaitez !
3/ Finir de créer la publicité et la campagne
Ensuite il faut terminer la publicité !
a) Pensez à sélectionner votre compte Instagram si ce n’est pas déjà fait.
b) Ajoutez un texte et un titre !
Notez que si vous ajoutez un très long texte, seules les 3 premières lignes s’afficheront, pour voir le reste les gens auront besoin de tapoter sur « Plus ». Mais pour une Instant Experience, ce qui nous intéresse c’est que les gens tapotent sur la publicité pour voir l’IE et pas sur le texte. Mettez donc un texte assez court !
c) Vérifiez le Suivi du pixel
Et ajoutez vos paramètres UTM.
d) Testez la publicité sur votre smartphone
En cliquant sur la flèche en haut à droite, puis sur « Envoyer une notification à Facebook » dans « Aperçu sur l’appareil »
d) Occupez-vous de votre ensemble de publicité et campagne si ce n’est pas déjà fait !
Et modifiez les placements selon vos besoins ! En sachant que, je le rappelle, les publicités Instant Articles ne sont visibles que sur mobile.
f) Enfin, publiez votre publicité !
Et voilà, vous avez créé votre première campagne Instant Experience !
Maintenant pour allez plus loin :
4/ Créer une publicité avec un modèle personnalisé
Autre possibilité : Partir de 0 pour créer votre Instant Experience.
Avantage : vous êtes libre d’ajouter les composants dans l’ordre qu’il vous plait et en plus si vous avez une boutique e-commerce, vous pouvez afficher les produits de votre catalogue directement !
Trois éléments importants avant de commencer :
- Donnez un nom à votre Instant Experience.
- Notez le bouton « Enregistrer » en haut à droite qui vous permettra de sauvegarder la création.
- Enfin en cliquant sur la petite flèche à droite de « Paramètres » vous pouvez choisir un fond pour votre Instant Experience.
Maintenant, parlons des composants, il en existe 8 :
- Bouton
- Carrousel
- Photo
- Bloc de texte
- Vidéo
- En-tête
- Ensemble de produits
- Formulaire de prospect (?)
Si vous ne voyez pas « Formulaire de prospect » sur l’image ce n’est pas grave, sur certains de nos comptes cela s’affiche, mais notez que vous ne l’utiliserez jamais… car si vous voulez faire une publicité génération de prospect vous n’avez pas besoin de passer par une Instant Experience !
Voici les choses importantes à noter :
- Vous pouvez déplacer les composants en cliquant sur les 6 petits points à gauche et en glissant le composant vers le haut ou bas.
- Vous pouvez renommer les composants pour vous y retrouver plus facilement.
- Il est possible de supprimer un composant en cliquant sur les trois petits points à droite du nom.
- Il est possible de voir des « Paramètres avancés » pour chaque composant en cliquant sur les trois petits points à droite du nom. Ces paramètres sont toujours la possibilité d’ajouter des espaces au-dessus et en dessous du composant (appelé « Remplissage du composant » et « Meilleurs » pour l’espace haut… et pour certains composants vous pourrez aussi modifier la couleur d’arrière-plan.
- Lorsque vous faites un lien, vous avez la possibilité de choisir le « type » : Site web, App Store ou Instant Experience.
Le type Instant Experience vous permet d’envoyer les gens qui tapotent sur le lien vers une autre Instant Experience !
Si l’envie vous en prend, vous pourrez donc créer un mini site web avec plusieurs pages d’Instant Experiences. - Le composant « En-tête » ne peut être ajouté qu’une fois et ne peut être déplacé, il sera toujours placé en haut de l’Instant Experience et vous ne pouvez pas indiquer d’espace avec les paramètres avancés.
Si vous voulez ajouter un espace entre votre En-tête et le composant suivant, ajoutez-le sur l’autre composant. - Le composant « Ensemble de produits » vous permet de montrer un catalogue produit précédemment connecté à votre Business Manager.
Avec les options avancées, vous pouvez choisir les infos que vous souhaitez voir afficher sous les images produit.
Important : Pour utiliser votre Instant Experience, vous devez l’enregistrer, puis cliquer sur « Terminer », MAIS une fois que vous cliquez sur terminer vous ne pouvez plus la modifier !
Donc tant que vous n’êtes pas sûr d’être prêt à l’utiliser, sauvegardez-la uniquement en cliquant sur « Enregistrer ».
Si vous fermer la page de création vous pourrez continuer de l’éditer en allant sur votre page Facebook > Outils de publication > Instant Experience (Canvas).
5/ Créer des publicités de reciblage avec les audiences d’engagement
Maintenant que vous avez votre publicité Instant Experience, que pouvez-vous faire d’autre avec Facebook ?
Eh bien, vous pouvez créer une audience personnalisée d’engagement basée sur votre Instant Experience !
J’en parle en détail dans un article précédent, cliquez ici pour avoir la version longue, pour la version courte :
a) Vous créez une nouvelle audience personnalisée
Et sélectionnez « Instant Experience ».
b) Vous sélectionnez votre Page Facebook et votre Instant Experience :
c) Vous sélectionnez soit :
- Les personnes qui ont ouvert l’Instant Experience
- Les personnes qui ont cliqué un lien de l’Instant Experience
J’aime créer une audience de gens qui ont ouvert, mais pas cliqué, très utile pour faire du reciblage d’utilisateurs qui étaient potentiellement intéressés par votre IE mais qui au final pour X raison ne sont pas allez plus loin et donc pourraient aller plus loin avec une autre offre/visuel.
d) Enfin, donnez un nom à votre audience !
Voilà, vous pourrez l’utiliser dans vos campagnes ou aussi potentiellement vous en servir de base pour une audience similaire !
Vous voulez en savoir plus sur les audiences similaires ?
Ça tombe bien, nous avons aussi un article sur le sujet : Comment utiliser les Audiences Similaires Facebook.
