Faites-vous déjà de la publicité avec les Google Ads (ex Adwords) ?
Pas encore, mais vous aimeriez bien vous y mettre ?
La publicité sur le réseau « Search » (moteur de recherche) est particulièrement puissante…
… Si vous faites une enchère sur un mot clé, et qu’un visiteur recherche ce mot clé sur Google, votre publicité lui est diffusée.
Vous payez uniquement si quelqu’un clique sur votre publicité.
Dans le jargon on parle de Paid Search (recherche payée) ou de SEM – Search Engine Marketing (Marketing de moteur de recherche en français).
Mais si ce réseau est aussi puissant en termes de marketing digital, c’est que…
…Lorsque les gens font une recherche sur Google, c’est pour une raison bien précise !
=> Ils ont envie d’en savoir plus sur un sujet précis, ou encore mieux, ont envie d’acheter quelque chose et se renseignent dessus.
Ils ont donc un intérêt pour leur recherche et c’est le meilleur moment pour toucher un prospect potentiel, car ils sont en demande !
Contrairement aux publicités Facebook où, par exemple, ils verront votre publicité entre deux photos de vacances de leurs amis…
Cela veut dire que nous ne sommes pas sur du content marketing basique où vous allez essayer de générer un peu d’intérêt puis d’envoyer quelqu’un sur une première page, puis de transformer progressivement un visiteur en abonné newsletter, puis en prospect qualifié puis en client…
Avec le réseau « Search » de Google Ads nous sommes sur du prospect « chaud » auquel il faudra montrer une publicité adaptée à la recherche…
…et surtout, ce prospect pourrait tout à fait vous acheter quelque chose immédiatement ou vous laisser ses coordonnées ou autres actions.
Mais comment trouver les bons mots clés à cibler pour votre activité ?
Ou comment trouver ce que les gens recherchent pour vos produits ?
C’est là que le Keyword Planner entre en jeu ! (Outil de planification des mots clés en Français)
Vous y trouverez les volumes de recherche sur les mots clés, la compétition sur un mot clé, l’enchère moyenne…
… et surtout de nombreuses suggestions de mots clés que vous pourriez cibler !
Comment utiliser le Keyword Planner ?
1/ Vous aurez besoin d’un compte Google Ads
C’est un outil gratuit accessible au sein de la plateforme Google Ads, en toute logique, vous aurez donc besoin d’un compte.
Si vous n’en avez pas encore, direction Google Ads pour créer votre compte à l’aide d’un compte Gmail classique ou Google Suite, ou tout autre compte Google que vous possédez surement déjà (Compte YouTube, compte Google Analytics, etc.)
Comment utiliser le Google Keyword Planner en 2019!Click to Tweet
2/ Trouver l’outil de planification des mots clés sur Google Ads
Cliquez sur « Outils et Paramètres »
Puis sur « Planification »
Puis « Outil de planification des mots clés »
Note : Google change parfois le design et les emplacements des outils, si au moment où vous lisez cet article, vous ne voyez pas sur votre écran ce que j’indique ici, pas de panique !
Une petite recherche Google et vous devriez trouver l’emplacement :
3/ Trouver de nouveaux mots clés
Cliquez sur l’élément de gauche « Trouver de nouveaux mots clés » pour démarrer.
Ici 2 possibilités :
- a) Faire une recherche par mots clés
- b) Faire une recherche à partir d’une page web
Bien entendu vous n’êtes pas limité à une seule recherche, vous pouvez donc commencer par chercher avec le système de mots clés, et ensuite faire une recherche à partir de votre site web ou celui d’un concurrent !
En exemple pour cet article, je vais chercher des idées de mots clés pour la boutique en ligne de thés bio Green Ritual, avec l’intention de créer une publicité pour du thé vert.
Notez que vous pouvez indiquer plusieurs mots clés dans votre recherche.
Vous pouvez choisir d’inclure les noms de marques dans les résultats
et d’indiquer un site web à utiliser en tant que filtre pour affiner les résultats.
Personnellement, je préfère garder les noms de marques et ne pas indiquer de site web, pour voir tous les résultats que Google peut me proposer de base et affiner de moi-même ensuite.
4/ Comprendre les idées de mots clés
Après avoir cliqué sur « Obtenir les résultats » vous arriverez sur la section « Idées de mots clés » et c’est là que toute l’action vraiment importante va se dérouler !
Sur l’image, vous pouvez voir que Google a trouvé 1219 idées ! Mais bien sûr elles ne sont pas forcément toutes intéressantes.
De base, les mots clés sont triés par ordre de pertinence, et vous pouvez voir le nombre moyen de recherches mensuelles, le niveau de concurrence, le prix des enchères (avec le plus haut et le plus bas que les gens payent actuellement sur ces mots clés pour être en première page) et enfin l’état du compte (je vous en reparlerai plus bas).
Notez le taux d’impressions des annonces qui affichent un « — », il faut déjà avoir enchéri sur un mot clé pour avoir une indication ici.
Vous pouvez ajouter des colonnes supplémentaires ou en enlever en cliquant sur « Colonnes ».
Je préfère afficher la concurrence en « Valeur indexée » que je trouve plus utile que de juste afficher « Concurrence faible/élevé ».
Et en ce qui concerne la colonne « Position naturelle moyenne », vous aurez besoin d’avoir connecté votre compte Google Search Console pour y voir vos résultats organiques.
5/ Utiliser les filtres
Il existe de nombreux filtres qui vous permettent d’affiner votre recherche !
Tout d’abord, en haut de la page vous pouvez affiner par Lieux, Langue, Réseau de recherche et Date.
Juste en dessous, vous pouvez modifier votre recherche et enlever les noms de marques ou faire une recherche par site web.
Plus bas, juste haut dessus de la liste des mots clés vous pouvez créer un ou plusieurs filtres.
De base le filtre « Exclure les idées réservées aux adultes » est sélectionné, mais vous pouvez l’enlever ou ajouter un autre filtre.
Par exemple, ajoutez un filtre pour ne faire apparaitre que les mots clés ayant une concurrence faible :
Les autres filtres possibles sont :
*Texte du mot clé
Ex : Ne contient pas « Glacé », car on ne cible pas les thés verts glacés.
*Nombre moyen de recherches mensuelles
Ex : Supérieur à 900 recherches.
*Exclure les mots clés de mon compte/plan
Ex: Vous avez déjà le mot clé « Thé vert matcha » dans une autre publicité sur le compte, il n’apparaitra plus dans ma recherche avec ce filtre.
Et toutes les valeurs des colonnes :
– Le taux d’impression des annonces
– Les enchères
– La concurrence indexée
– Le taux d’impressions naturelles
– La position naturelle moyenne
6/ Ajouter des mots clés à votre « Plan »
C’est bien joli d’avoir toutes ces idées de mots clés devant nous, mais qu’est-ce qu’il est possible d’en faire après ?
2 possibilités :
Les ajouter à une campagne existante OU les ajouter à votre Plan
Mais qu’est-ce que ce plan ?
Pour simplifier disons que c’est le brouillon de votre future campagne, mais pas de votre campagne entière, ici nous parlons uniquement du brouillon contenant tous les mots clés que vous aurez sélectionnés.
Pour ajouter des idées dans votre plan il faut :
a) Sélectionner les idées de mots clés qui vous intéressent.
b) Cela fait apparaitre une nouvelle ligne en bleue au-dessus de la liste.
c) Sélectionner dans la première case « Ajouter au plan »
d) Dans la seconde case, créer un groupe d’annonce (qui contiendra vos futures annonces publicitaires) pour ces mots clés.
Note: Il est bien sûr possible de créer plusieurs groupes d’annonces au sein de votre plan.
e) Choisir entre « Requête large », « Expression exacte » ou « Mot clé exact ». Je préconise « Mot clé exact », mais après c’est à vous de voir.
Petit rappel pour les débutants :
La Requête large :
C’est la correspondance de base qui permet de déclencher l’affichage de vos publicités avec le plus de possibilités.
Exemple pour un mot clé « Cours de Yoga » vos publicités apparaitront avec :
*Cours de yoga
*Cours de chinois
*Tapis de yoga
*Yoga musique
À ne jamais utiliser donc ! Sauf dans certains cas très spécifiques, par exemple si vous ne connaissez pas encore vraiment bien votre avatar client et que vous voulez vraiment cibler très large… et perdre beaucoup d’argent au passage…
L’Expression exacte :
Cette option vous permet de contrôler de façon plus précise l’affichage. Cela indique à Google que vous voulez que votre mot clé apparaisse dans le bon ordre :
Toujours le même exemple : « Cours de yoga » vos publicités apparaitront avec :
*Cours de yoga en ligne
*Cours de yoga sur paris
Mais PAS avec :
*Yoga cours en ligne
*Cours en ligne de yoga
Enfin le choix mot clé exact :
Cette option porte « presque » bien son nom. Cela indique à Google que votre mot clé est le seul déclencheur possible…
… Enfin presque, car Google inclut obligatoirement les variantes, et mots « fonctionnels ».
Exemple avec « Cours yoga » en mot clé, votre publicité apparaitra pour :
*Cours de yoga
*Cours yoga
*Cours yoga
*Apprentissage yoga
*Formation yoga
f) Il ne vous reste plus qu’à cliquer sur « Ajouter des mots clés » pour qu’il s’ajoute dans votre plan
OU
g) Autre possibilité : Cliquez sur l’icône « Plus » et « Ajouter comme mots clés à exclure » pour être sûr de ne pas cibler les idées sélectionnées !
Immédiatement, vous verrez apparaitre à côté des mots clés dans la colonne « État du compte » une nouvelle icône « Dans le plan »
Voilà ! Continuez comme cela en sélectionnant vos différents mots clés pour construire le plan de votre prochaine campagne !
7/ Voir la vue d’ensemble du plan
Une fois que vous avez ajouté tous les mots clés qui vous intéresse, direction la colonne de gauche et cliquez sur « Plan – Vue d’ensemble »
Vous arrivez ensuite sur une nouvelle page où Google vous indique combien de clics vous pourriez générer avec vos mots clés sur le mois suivant et le budget dont vous allez avoir besoin.
Bien sûr, rien ne vous oblige à mettre autant de budgets, c’est juste l’indication du maximum dont vous aurez besoin pour être numéro 1 sur vos mots clés.
Vous avez aussi des statistiques sur la répartition entre Appareils, Lieux, Mots clés et Prévisionnel annuel.
Retour dans la colonne de gauche où vous avez plusieurs autres possibilités :
Groupes d’annonces, Mots clés et Lieux vous permettront d’avoir un prévisionnel selon la page et d’y trouver des informations plus détaillées pour la catégorie sélectionnée.
Important : Etudiez le graphique sur la vue d’ensemble en cliquant sur la petite flèche en haut à droite à côté de votre budget :
Ici, essayez de trouver la zone où vous aurez pas mal de clics sans que cela ne vous coûte trop cher.
Dans notre exemple, si je passe à 190€ de budget au lieu de 400€ je passe à 450 clics (au lieu de 610). Donc les 160 clics supplémentaires coûteraient 210€ !
8/ Créer votre campagne !
Vous êtes satisfait de votre plan et prévisionnel ?
Cliquez sur « Créer une campagne » en haut à droite !
Nommez votre campagne
Sélectionnez « Budget recommandé » OU définissez votre propre budget personnalisé.
Cliquez sur « Enregistrer » !
Et voilà, il ne vous restera plus qu’à créer de jolies annonces pour votre campagne (et qu’elles soient validées par Google) pour que votre campagne puisse démarrer !
9/ Bonus :
Il n’y a pas que l’outil de planification des mots clés de Google pour trouver des idées de mots clés pour vos publicités !
De très nombreux outils existent sur le web, je vous recommande chaudement de tester UberSuggest (qui est gratuit !)
Sinon il y aussi : SemRush, SpyFu, Keyword Tool, WordStream…
Une fois votre campagne lancée, n’oubliez pas revenir régulièrement en étudier les résultats pour voir quels mots clés fonctionnent le mieux !
Mais nous reparlerons de l’optimisation d’une campagne dans d’autres articles…
… En attendant, vous savez maintenant comment utiliser le Google Keyword Planner et il ne vous reste plus qu’à créer plein de campagnes Google Ads !
Une question ? Posez-la en commentaire et j’y répondrais avec plaisir !
